“超級文和友”：偉達标識創造的“魔幻市井”

如今的超級文和友，早已不隻是一(yī)家餐廳，而是集合長沙網紅店(diàn)的“文化＋餐飲”的巨無霸。

種種不該被遺忘的坊間小(xiǎo)景在此被層層嵌入，構建起這座人間煙火(huǒ)的樂園，是對市井氣質的陶醉，也是對長沙城市發展記憶的緻敬。

超級文和友的标識系統，是偉達标識沉澱了22年的“長沙記憶”的整體(tǐ)迸發。

将最原生(shēng)的創造與美感，轉化“設計”的欲望，以老長沙人的心态去(qù)思考和演繹，迂回入街坊、落塵覆蓋店(diàn)招、镬氣彌漫整個馬路排擋，無處不飄散出最原味的長沙街頭文化。

整套标識體(tǐ)系相互呼應卻不呆闆，活像是八零年代的情景再現。

偉達标識的設計理念是把自己當做一(yī)部複古電(diàn)影的導演和美術指導，和文和友創始人文賓一(yī)起塑造這部《老長沙龍蝦夢》。

其風格構成的元素拆解下(xià)來大(dà)緻特點是：堆砌層層疊疊的招牌，在外(wài)牆刻意做舊(jiù)，招牌字體(tǐ)多用漢字繁體(tǐ)。

載體(tǐ)以牌匾、燈箱爲主，形态不一(yī)，錯落有緻，一(yī)眼便能抓人眼球，形成一(yī)個自帶市井煙火(huǒ)氣的立體(tǐ)空間，有别于周遭現代風格的樓宇。在第一(yī)次見面時，就給人「仿佛掉進時間隧道」般的魔幻感受。

這些堆積的招牌，也在運用一(yī)種被稱爲情景化叙事的方法，将複古的品牌故事用視覺的方式更加直觀的呈現在食客、觀者的面前。

被埋藏的空間記憶與味覺記憶同時被喚醒，成就了文和友的品牌核心價值。

當文和友标識作爲一(yī)種國潮文化，自身也擁有了可傳承屬性。在文和友金字招牌創立初始，不少人擔心文和友長沙風氣太足，大(dà)有“淮北(běi)爲枳”的擔憂。

廣州文和友的開(kāi)業，無疑是“文和友”金字招牌出圈的最好佐證。

廣州文和友采用了透明的外(wài)牆，就像把回憶裝進了透明的玻璃盒裏，讓人們透過玻璃看到了舊(jiù)時光。同樣的招牌懷舊(jiù)拼貼風格，就有了這麽一(yī)種“曆史傳承”的韻味。

帶有某種真實某種虛幻的半夢半醒之間，都市熱潮下(xià)的逃避和内心深處對回憶的執念，是文和友金字招牌特有的溫度。

将這種溫度富有沖擊性的爆發式展現，讓人一(yī)見難忘，就得得益于偉達标識設計師對于鋼筋水泥、霓虹燈光、塑料陶瓷等上百種材質鬼斧神工(gōng)般的組合。

在商(shāng)業空間内營造一(yī)種擁擠感，模拟自然生(shēng)長出的擁擠街道。這種依靠标識标牌堆砌出來的極富商(shāng)業價值的“場景營造”，正好印證了“雅俗皆藝術，藝術之外(wài)，一(yī)切皆是生(shēng)活”，而生(shēng)活就是文和友的本真。

時代快速的更叠緻使我(wǒ)們用10、20年就走完了一(yī)些國家100年的路程，這期間很多建築在不斷的被拆除，又(yòu)被重建，變化太快，記憶中(zhōng)的場景也在慢(màn)慢(màn)丢失。

超級文和友秉持着“個性+創意+文化”的創作邏輯，用大(dà)俗的市井空間、場景、服務和故事來填滿人們的一(yī)些缺失感，在很大(dà)意義上也遵循了目前年輕人的審美取向：“複古&魔幻”。

城市标識，正在以創始人意願爲主轉變爲以顧客意願爲主，這是互聯網發展過程中(zhōng)形成的社會關系形态和品牌産生(shēng)形态，随着網絡服務形态的多元化，品牌去(qù)中(zhōng)心化模型越來越清晰，也越來越成爲可能。

偉達标識攜手文和友，用2年時間打造出的國潮文創“招牌”，不僅能快速占據消費(fèi)者心智，還能在消費(fèi)者内心樹(shù)立起與衆不同的品牌格調。

這不僅僅是一(yī)場消費(fèi)戰役，而是企業的标識文化再深發，一(yī)切都應該在企業文化上找植根點，而不是在國潮的水面上過一(yī)把網紅瘾。“助推中(zhōng)國企業連鎖升級，實現品牌和銷量雙提升”，文和友這張超級名片，也正是偉達标識向“國潮”市場遞交的一(yī)份完美答卷。