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在剛剛落幕的雙11大(dà)考中(zhōng)，夢潔集團聯動夢潔、寐、夢潔寶貝等旗下(xià)多個子品牌共同發力,以全網銷售破1.6億元、同比增長73.8%的曆史新成績完美收官。
曆經2020戰“疫”之年後，夢潔克服艱難險阻，向市場遞交了一(yī)份完美答卷。
昔日的長沙，楚漢文明與湖湘文化在此共生(shēng)共榮；而如今，長沙已經成爲“中(zhōng)國具幸福感城市”。晨鍾暮鼓的洗禮中(zhōng)，這座厚重的文化名城見證了行業巨頭夢潔家紡的一(yī)步步發展。
新任夢潔集團CEO黃惠華女士早在多年前已經深耕布局夢潔品牌成長脈絡，她提出：“在移動互聯網影響力日益凸顯的背景之下(xià)，品牌營銷與消費(fèi)者的聯系更加緊密，消費(fèi)者的需求、個性化的偏好以及差異化的生(shēng)活方式都将對品牌營銷是否能走進目标消費(fèi)者當中(zhōng)起重要影響。”
從微電(diàn)影到與B站合作，從多圈層KOL助陣到實現全鏈路營銷，夢潔走出了一(yī)條互聯網家居品牌數字化精準營銷道路，切實爲夢潔打造出家居行業“金字招牌”。
深挖受衆需求，提升“産品力”
在家紡産品時裝化、健康化、功能化的特征凸顯的時代，夢潔在全力提升設計研發能力的同時，大(dà)力引進德國、瑞士等世界一(yī)流全系列深加工(gōng)工(gōng)藝設備，全方位體(tǐ)現産品的設計理念，技術裝備、工(gōng)藝流程、制造能力得到了進一(yī)步夯實，迅速形成了制造工(gōng)藝壁壘和産品高附加值，逐步成爲行業标杆。
爲提升夢潔“産品力”，夢潔家紡于2017年聯合全球8個國家31家供應商(shāng)成立首家七星洗護工(gōng)廠，領先于行業開(kāi)拓洗護領域。而疫情期洗護小(xiǎo)程序的上線，爲這一(yī)業務的渠道拓展帶來了新的增長點。
提升情感溫度，強調“品牌力”
以打造品牌力爲核心，夢潔家紡曾率先推出首個高端家紡品牌“寐”，打造層次豐富的品牌矩陣：夢潔（MENDALE）、寐(MINE)、夢潔寶貝(MJ-BABY)、夢潔床墊、平實美學、覓（MEE）、Dreamcoco、Poeffen等。除此之外(wài)，夢潔還是行業首家同時擁有“中(zhōng)國馳名商(shāng)标”、“中(zhōng)國品牌”和國家免檢産品榮譽稱号的家紡企業。
爲加速品牌落地，夢潔采用的是自營與加盟的經銷模式，在中(zhōng)心城市采取自營模式，在次中(zhōng)心城市采取代理模式，網絡遍及全國，公司在全國省（直轄市）設立了200多家夢潔專賣店(diàn)，500多家夢潔專櫃。
如何快速搶占用戶心智，讓客戶自發感知(zhī)到品牌強大(dà)的“産品力”？夢潔集團和偉達标識一(yī)起對門店(diàn)形象進行了品牌升級，新招牌線條感十足，以輕奢紅爲主色調，配以發光字體(tǐ)，新一(yī)代門頭形象整體(tǐ)襯托出品牌的調性。偉達标識充分(fēn)利用射燈調出溫馨的居家氛圍，從美觀、新穎、品味方面來設計整個賣場的氛圍，注重獨特性與通透性的和諧統一(yī)。将招牌襯托的更加耀眼奪日，在夜晚，也能緊緊抓住顧客的眼球。
好的招牌會說話(huà)，時尚、統一(yī)的新門頭，不僅傳遞了夢潔的品牌聲勢，在無形中(zhōng)提升了産品的調性，起到傳播和門檻的雙項作用。
全鏈路大(dà)營銷，激增“渠道力”
夢潔家紡是國内最早一(yī)批深度切入私域流量、深度轉型線上化的企業。
在渠道方面，夢潔家紡在疫情期間迅速調整以智慧零售推進線上線下(xià)融合， 實現日均訪客進店(diàn)率環比增長超過300%，平均客單價增長30.8%。
其中(zhōng)，夢潔推出的“一(yī)公裏家居消費(fèi)服務生(shēng)态圈”新零售概念，利用線下(xià)多店(diàn)布局、線上小(xiǎo)程序、社群、公衆号等觸點精準覆蓋一(yī)公裏以内的用戶。值得一(yī)提的是，在無接觸服務熱點趨勢下(xià)，“夢潔洗護”小(xiǎo)程序的推出實現了線下(xià)門店(diàn)與線上下(xià)單上門取物(wù)的高效銜接。
産品與商(shāng)業模式的創新
“金字招牌”永遠是在傳承和叠代中(zhōng)熠熠生(shēng)輝，在家居産品的設計越來越重視“以人爲本”的當下(xià)，夢潔與偉達攜手完成品牌1.0到2.0的突破，不僅在标識标牌上展現高雅的品質，更是在精工(gōng)細作的産品背後，蘊藏着品牌點點滴滴的用心和汗水。
夢潔與偉達18年深度合作，強強聯手，拓寬銷售渠道，提升品牌形象，通過聯合創新，實現品牌雙赢。在現下(xià)，越來越多的品牌急切的追求“互聯網化”“市場化”“年輕化”，契合品牌調性，爲品牌定制層次豐富的标識定制是偉達22年來持續不變的初心。
以“夢”爲錦，織就金字招牌；以“誠”爲信，助推中(zhōng)國企業連鎖升級，實現品牌和銷量雙提升。夢潔和偉達，一(yī)直孜孜不倦，奮勇前行。
